Amii服饰:双11新节奏缺乏紧迫感 分散了消费者心智

【亿邦动力讯】今年天猫双11的节奏安排为“两次爆发,双倍快乐”,11月1日至3日是第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。目前,双11预售进入第四天,品牌商已经感受到新节奏带来的变化。Amii服饰相关负责人表示,从流量集中度和粉丝社群浮动情况等方面来看,新节奏的双11缺乏原来的紧迫感,分散了消费者心智,没有把消费者的消费欲望推到最高。

据Amii服饰方面透露,为迎合“两次爆发,双倍快乐”新节奏,品牌计划聚焦第一次爆发,主要运用历年双11的布局技巧;第二次爆发期时,公司主要运用短视频引流、直播、达人合作等站外引流的方式补充流量。

“以往在正式售卖期,品牌会转向站内引流的布局,而今年在预售期和正式售卖期会持续跟进站外引流。”相关负责人如是说。

Amii服饰方面表示,今年双11,公司会重点关注品牌力的提升。“首先,我们希望将品牌调性加强,把‘我是谁’的问题讲透彻。其次,品牌把每个产品、系列拆分,实现IP化,希望令消费者产生记忆点 ,实现消费者留存。”上述负责人进一步解释到。

Amii服饰相关负责人认为,如今的双11已经从纯粹的促销活动转变为投入产出比明显的品牌营销手段 。

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