一文了解Google Snippets

什么是Google Snippets?

Google Snippets,指的是出现在Google搜索结果中网站内容的简短摘要。

普通Google Snippet

丰富的Google Snippets使得网站在Google的搜索结果里面更加的突出, 容易吸引用户的眼球,所以在很大程度上提升了网站的点击率以及流量.

丰富的Google Snippets

那么,我们先来看一下Google Snippets是由哪些成分组成的。

Google Snippets是搜索引擎抓取网站后自动生成的内容,主要的组成成分包含meta tag,title,descrition以及URL组成。Google对于title,descritopn以及URL的长度有一定的规定,如果超出规定的长度,部分内容就会以省略掉。

上图所示,便是我们通常在谷歌搜索结果中看到的普通的Google Snippet.

除了这些标准的代码段以外,有的时候我们还会在谷歌搜索结果中看到这样的形式:

这些包含评分、地图、价格等信息的Google Snippet, 我们也称之为Google Rich Snippet也就是富搜索。

Google Snippets的种类

常见的Google Snappets分为以下几种:

Featured Snippet

Rich Snippet

Rich Advertising Snippet

下面我们来一一讲解

Featured Snippet

1、什么是Featured Snippet

Featured Snippet,我们也称之为精选片段,是出现在谷歌搜索结果顶部的短文本内容。是谷歌在抓取网页的过程中自动生成的内容,主要是用来回答用户所查询的内容。

因为Featured Snippet常出现在谷歌搜索结果的顶部。这就意味着,不用去做谷歌SEO排名,你的网站也能获得大量的点击和用户。这对于增加网站流量来说。是一种非常有效的手段。

2、Featured Snippet的种类

Featured Snippet,通常也被称为“answer box” 或者是“#0” 通常分为3种类型:

定义框:最常见的Featured Snippet,就是定义框,主要用来回答“是什么”。谷歌搜索引擎会对搜索者的查询提供约50个英文单词的解释,旨在为用户提供简单的定义或者是描述。

顺序列表:这是第二种常见的Featured Snippet类型,主要是用来展示一系列的顺序列表。通常用来回答“how to”等类型的话题

表格:这是一种用来呈现产品详细数据的摘要类型。就跟它的名字一样,数据多以表格的形式展示出来。

3、如何让自己的网站生成Featured Snippet

首先,我们应该检查一下网站是否已经存在Featured Snippet,教大家一个最简单的方法-打开Ahrefs或者是SEMrush, 找到网站的自然搜索关键词,利用筛选功能即可查看是否存在Featured Snippet。

Ahrefs:

Semrush:

找到了已经存在Featured Snippet的页面,那么我们就来看一下如何针对特定的Featured Snippet形式进行优化呢?

①、定义框

想要针对定义框进行优化,你要做的就是在50个字符左右的内容里面,向谷歌说明”这个东西是什么“。就如下面的例子:

②、列表

内容或者是文章里面,适当的使用顺序列表。展示内容文章的逻辑架构或者内容组成。同时将这些重点的顺序列表使用H标签、加粗、斜体等形式重点突出。

③、表格

重点以表格展示数据。

Rich Snippet

Rich Snippet, 我们也称之为富文本摘要、丰富网站摘要,都是由英语词翻译过来的。它是由谷歌搜索结果和丰富的附加信息构成。这些附加信息一般都是从网站的结构化数据当中提取出来的。常见的附加信息有评价、食谱、公司介绍、Top Story等等。

丰富的网站摘要,跟光秃秃的网站搜索结果相比,更能吸引用户的注意力,从而提高网站的自然点击率。

看到这里,是不是想立马让你的网站生成丰富的网站摘要?但是在开始之前,我们需要知道我们的网站适合哪些类型的Rich Snippet.

1、Rich Snippet的种类

评价:显示用户给你当前网页产品的评分(1-5星),支持个人评论和汇总评论的展示

食谱: 这种类型的摘要产生于网站的结构化数据。如果想要网站展示这种摘要,需要在网站上面添加相应的结构化数据代码。这种摘要包含食谱的菜式、评论、准备时间、图片等信息;

音乐:谷歌支持关于音乐的结构化数据,可以提供歌曲预览的链接、以及购买专辑的链接等

人员:当我们在谷歌搜索引擎里面搜索人名时,就会出现来自Linkedin的对应人员信息。支持的属性包括姓名、职位、专业和联系方式等

公司和组织:包括展示公司的名称、地址、电话号码、品牌徽标等

产品:结构化数据标记主要的用途之一就是标注商家(尤其是在线销售商家)的产品以及产品附属信息。可用属性包括:品名、图片、品牌。描述、标识符(ISBN,SKU等)、评论等

事件:用来预告未来即将举办的活动,比如沙龙、演唱会、演出活动,等等。

视频:指当用户在谷歌搜索的时候,会出现在搜索结果上面一个缩小的视频画面。它表示你可以为用户提供关于该搜索的视频解答。

2、如何添加Rich Snippet到网站上面

大多数情况下,需要编写代码。但很多时候,借助工具就可以实现。我们以视频为例,通过5种方式给大家展示一下如何添加Rich Snippet到网站上面。

第一种方法:使用插件(简单)

WordPress,shopify等平台都有各种插件可以使用,你可以在插件中自定义视频的大小。之后就会自动生成架构标记(也被称为结构化数据,schema.org markup),没有任何的技术含量。

第二种方法:将架构标记直接添加到Html代码里面

打开需要添加视频文件的网页html文件,然后在其中添加架构标记就好了。将用到的参数放置到代码里面。

第三种方法:添加JSON代码

JSON也是一种代码形式,是一种用于数据传输和分类的轻量级格式。但是JSON对于技术的要求特别高,所以就直接找网站技术人员处理吧。

第4种方法:使用Google Tag Manager

在不懂得一些高级代码的情况下,可以使用GTM来创建一些代码片段。但是呢,还是需要有一定的代码基础的。而且这个软件学习使用起来也需要学习。

第5种方法:使用谷歌结构化数据助手(简单)

访问谷歌结构化数据助手,

选择需要添加的附加信息类型,粘贴对应页面的url, 点击开始标记。

在页面中,标注需要向谷歌以及用户展示的内容。

选完之后,创建HTML。下载安装到网站上面就可以了。

安装完之后,我们需要检测一下代码是否安装成功,使用谷歌结构化数据测试工具就可以了。

那么,我们上面提到了Featured Snippet, 它和Rich Snippet有什么差别呢?

作用不同:Featured Snippet是出于回答用户搜索问题的目的;而Rich Snippet则是为了丰富自然搜索结果;

位置不同:Featured Snippet会出现在搜索结果的最上方,我们也称之为”#0位置“ 而Rich Snippet出现的位置就比较灵活,有的时候会出现在搜索结果的下方,有的时候,会出现在搜索界面的左侧。

类型不同:Featured Snippet包含定义框、图表、顺序列表等形式;Rich Snippe则是分为评价、产品、公司组织信息、食谱等多种形式。

3、Rich Advertising Snippet

Rich Advertising Snippet, 指的是我们在投放谷歌广告的时候,使用的丰富的附加信息。附加信息,可以在提高谷歌广告的系统得分的同时,提高广告点击率和转化。

广告的附加信息包括附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息、附加电话信息、附加潜在客户表单、附加地址信息、附加关联商户信息、附加价格信息、附加应用信息以及附加促销信息

至于投放广告的时候,需要选择哪些具体的附加信息,需根据公司业务性质进行确定。一般常用的附加信息有附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息。如果是C端产品,可能会另外添加附加价格信息以及附加促销信息等。

注:文/Lisa老师 ,公众号: 谷哥大叔(ID: bbswaimaoseo),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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