中小跨境卖家如何利用微型网红进行海外营销?

得益于Instagram,网红营销可能已变得越来越流行,但是您不需要成千上万的现金来赚钱!

由于趋势的增长,越来越多的企业看到了与拥有少量但高度参与的Instagram网红合作的价值。

实际上,根据HubSpot的说法,在所有Instagram频道中,几乎有三分之一是微网红,其关注者不到10万。拥有超过500万关注者的超级网红不到所有网红的1%。

那么,微型网红和纳米网红到底是什么?为什么它们对品牌有利?

一般而言,微网红是指拥有大量但不大量社交媒体关注的人。

通常,此范围介于10,000至100,000个关注者之间。另一方面,纳米网红通常只有数千名关注者。

尽管Instagram网红已经获得了某种“名人地位”,但微型网红和纳米网红更像日常消费者,因此他们往往非常亲切和值得信赖。

拥有成千上万追随者的Instagram网红通常过着不完全“正常”的生活,他们的供稿看起来像是理想的生活方式目录。

相比之下,拥有5,000至15,000个高度敬业的Instagram粉丝的人相比,他们更有可能将自己的Instagram资料作为激情项目而不是全职工作。好吧,它与日常消费者更加相关!

当微网红在他们的频道上展示产品时,它就像来自朋友的可信赖推荐一样,而不是名人认可。

而这对于试图在市场上确立自己地位或吸引新受众的小品牌而言,可能会大有不同。

我们最近与网红机构Fohr合作进行的一项研究证实了这一点:2020年的Instagram行销状况。

Fohr的专有用户数据显示,微网红的帖子平均具有较高的参与率。

实际上,拥有0-25k追踪者的网红无论他们的流派,目标受众或主题如何,参与度都更高。

这意味着来自微网红的Instagram帖子可能会被更多的关注者看到。

因此,与通过投资一个大型网红的1个Instagram帖子相比,通过微网红,您有可能通过20条Instagram帖子吸引更多人。

当然,并非总是如此!许多受欢迎的网红也能够在其职位上保持较高的参与率。就像@kyliejenner一样,尽管拥有超过1亿的追随者,但其职位的参与率通常为3%到10%。

那纳米网红呢?好吧,根据网红营销中心的一份报告,拥有少于1000名关注者的纳米网红通常在Instagram上享有7.2%的参与度,与拥有10万关注者的1.1%的参与度相比,这是巨大的。

尽管纳米网红营销是一种新近出现的现象,但随着品牌利用真实性和算法,它有望在2020年起飞。

如果您想向超本地市场营销,那么与纳米网红合作也很有意义。

另外,值得注意的是,由于微型和纳米网红的收费要低于主要参与者,因此品牌可以负担得起长期合作伙伴关系的投资。

如果关注者经常看到他们关注的人正在与某个品牌合作,则有助于建立信任因素。

因此,与其在一个职位上花费大量金钱,不如说较小的品牌可以通过与他们的伙伴关系建立长期并与网红的听众建立联系而受益。

注:文/卧兔网络,公众号:卧兔网络(ID:wotobuy11),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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