如何识别真正的海外红人博主 进行有效精确的营销?

谁是您的网红?这些不仅是在网上谈论您的人,而且是通过他们的言语和分享对您的影响来影响他人的人。

根据您所在的行业和品牌,您可能在线拥有成百上千的网红。那么,如何找到它们?

第一步是社交聆听。使用查询来找出谁在谈论您。您的查询将取决于您要寻找的人以及正在寻找的网红类型(行业网红或品牌网红)。

如果您正在寻找行业网红,请寻找:

人们谈论您的目标市场

人们谈论您的竞争对手

人们(通常)谈论您提供的产品和服务

如果您正在寻找品牌网红,请寻找:

人们谈论您的品牌

人们谈论您的产品

人们分享您的内容

在构建查询时,请考虑网红将要写的主题,他们将阅读和共享的内容类型,在谈论您的主题领域时将使用哪些关键字和主题标签。例如,如果他们参与社交媒体营销,他们可能会使用#smm或#social之类的主题标签,并且您可能经常发现它们在各种Twitter聊天或Google Hangouts中都很活跃。在与网红合作之前,您需要像一个人一样思考。

您可以找到免费工具和付费工具来搜索谈论您的人,但请记住,使用的工具的质量会影响您获得的结果的质量。选择最终是您的。现在,尽管我不打算深入探讨社交监听工具的具体细节及其要求,但以下是一些针对网红营销的社交监听工具需要寻找的主要功能:

来源:请确保您的社交倾听工具可以搜索所需的来源。您需要的主要社交网络(不仅是常见的可疑对象,例如Twitter,Facebook,Reddit,还包括您通常不会想到的其他网络,例如Flickr,Instagram,Pinterest,LinkedIn,Tumblr等),博客,论坛和讨论区。拥有一个可以查看“主流来源”的工具也很有用,例如在线报纸,公司网站和在线杂志。

网址搜索:您的工具需要能够查找各种链接和域。例如,您可能想找到共享您最新博客文章或网站中特定页面的人(URL搜索),但是您还需要注意共享您网站中任何链接的人。

大多数人都使用URL缩短器来缩短他们的链接(例如bit.ly,po.st);其他人则使用为他们做到这一点的应用程序(例如Hootsuite,Buffer)。无论哪种方式,许多社交监听工具都不支持搜索缩短的链接。如果这对您而言是个破坏交易的事情,请确保在购买社交监听工具之前先询问客户经理。

排名:大多数工具都会为他们为您找到的每条内容提供某种网红排名。

一些工具与其他网红排名平台集成,而其他工具则具有自己的内部排名算法。

情绪:当您想找到网红时,还需要按情绪将品牌(或目标市场)周围的话题进行细分。并非所有的闲聊都对您有好处,但是即使对您的品牌进行负面提及也可能会有所帮助,因为您通常可以扭转局势,以自己的喜好来应对。社会情感是数字营销中每个人的敏感话题,我已经讨论了为什么这是一个如此复杂的话题。

注:文/卧兔网络,公众号:卧兔网络(ID:wotobuy11),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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