天猫双11产业带布局:基地提供货品池 服务商家和主播

【亿邦动力讯】10月15日消息,亿邦动力获悉,淘宝直播日前公布了产业带布局。淘宝直播相关负责人介绍,直播基地将在双11期间发挥重要价值,包括建立基地货品池、服务商家开播以及服务主播三部分。

据介绍,基地货品一般以线下货品为主,淘宝直播乃至全网都是这些货品的新渠道。基地货品池中包含“基地好货”和“基地品牌”两种货品。其中,基地好货指从源头工厂严选好货,提供质量佳、性价比高的货品;基地品牌指基地所在当地的以好货、品质为核心的知名品牌。

服务商家开播方面,基地会从商家选品、商业化投放等方面帮助商家提高自播能力。而服务主播指淘宝直播会对主播进行分层,包括头部、中部和腰部商家,并为其提供相应的主播资源包。

基于以上三点业务价值,淘宝直播官方会为基地提供多种类的资源包,如帮助基地对接天猫品牌商家和天猫国际货品,为基地设置前端直播频道,帮助基地与机构的主播达成合作等。

亿邦动力了解到,直播基地与主播的合作类型有三种:精选基地、生态基地和合作基地。

上述负责人介绍,淘宝直播未来会公开不同类型的基地名单,供主播选择。金牌、潜力主播可以在20家精选基地中进行选择。双11期间,20家精选基地24小时不打烊,主播可以随时直播。全网主播可以在50家生态基地中进行选择,主播可在附近区域选择基地,核心辐射区包括杭州地区、广州地区。金牌主播则可在5家合作基地中选择,货品、基地能力等综合竞争力TOP的5家基地可帮助主播全网招商。

主播选品具体操作流程为:1、主播在App中的“商品”页面选择“官方推荐的直播基地” 。2、进入”到店播选品“,主播可对照官方提供的基地名单,筛选基地。3、点击”进店“进行电话预约和线上预约 。4、将选中的商品加入带货宝;5、登录PC中控台后提交备货单。

而直播基地与机构合作内容则包括:1、寄样服务,基地提供线上选品和线下寄样。2、食宿服务,为主播配备服务团。3、货品保证,基地保证质量和不乱价。4、采用佣金+一口价或流量投放两种灵活的合作形式。5、直播间装修,专柜同款1:1还原,搭建网红主题综合馆。6、从场控、运营、发货三方面提高基地整体综合能力。

此外,淘宝直播还将根据主播等级,为基地和机构提供不同的深度合作套餐,详情见下图:

亿邦动力关注到,近期淘宝直播对产业带服务商的扶持动作不断。

9月17日,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博首次对外公布了今年天猫双11最重大的变化:“两次爆发,双倍快乐”,其中在第一次爆发阶段,天猫将重点扶持过往一年全新的品牌、全新的商品,围绕产业带和全球货品给予特殊的供应和支持。

9月29日,淘宝直播产业带业务双11启动大会上,官方公布关于产业带商家的两项利好政策:1、淘宝直播平台软件服务费将于2020年10月20日起暂停收取,此利好政策活动之间截止到2020年12月31日。2、产业带服务商与商家合作,淘宝直播平台将免费提供“商家佣金绑定结算产品功能”。

此前,阿里妈妈M峰会明确“今年天猫双11的主战场会放在淘宝直播”。此次淘宝直播为基地与机构、主播之间架构多条通路,提供基地与机构之间、基地与主播之间多种可能的合作方式,为天猫双11的产业带爆发提供了基础。

资料显示,淘宝直播基地是专注内容策划、电商整合运营、红人孵化的5G直播孵化平台。

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