淘宝直播双11将为主播提供官方货品池

【亿邦动力讯】淘宝直播MCN运营负责人李明(花名“新川”)在《迈向万亿市场的直播电商》报告会上透露,今年双11期间,淘宝直播将为主播推出官方货品池,为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。

新川透露,官方货品池可以让新开播的商家在双11期间快速上手,一键进入成熟直播模式。而为了减少中小商家参与淘宝直播的人力和投入成本,官方还会陆续推出客服直播间、虚拟主播、智能主播助理等直播产品。他指出,不光是商家直播在淘宝直播中的整体占比,从直播时长到场次,商家直播都将在今年双11迎来大的增长,并带动整个直播电商的新爆发。

“今年2月,淘宝直播上新开播的商家数量环比飙升719%;上半年淘宝直播的商家直播同比增长超过100%。618期间,淘宝直播上的商家直播间数量同比增幅超过160%。过亿的直播间里,六成是商家直播间。”新川表示,淘宝天猫上商家直播已经成为主流形式。“事实上,生态里9成的直播场次都来自商家直播,7成的GMV来自商家直播。”

“商家自播的形式更加丰富,比如把自己的品牌形象做成虚拟主播。不同品类但场景相关的品牌品牌进行连麦互动,观看互动可以达到平时的2~3倍。”新川补充道,3C数码、家电家装等此前业内认为不适合直播的行业,今年的增速反而最快、势头最猛,甚至在9个成交过亿的商家淘宝直播间中7个来自这些“黑马”行业。

新川指出,电商直播行业的拐点还远远没有到来。

“第一,直播可以解决消费者一些潜在的感性需求。某种程度上,消费者需要KOL等关键意见领袖引领消费需求。第二,淘宝直播连续八个季度增速在100%以上。第三,2020年的中国电商直播行业,半个互联网圈全在玩直播带货。这其中一定有红利空间,大家才会尽可能想更多占有市场的占有率。”新川如是说。

他预测,在5G技术的基础之上,直播还可能叠加AI、VR、AR,全息影像等技术,未来电商直播行业一定有非常多无法想象的新玩法、新模式和新业态,直播电商依然还会有非常大的想象空间。

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