领聚CEO Lisa Hong:轻品牌塑造不难 本土化是关键

【亿邦动力讯】6月6日消息,在“2020亿邦跨境电商云峰会”上,LinkJoint领聚数字CEO Lisa Hong发表了《打破规模增长紧箍咒,出口卖家怎么塑造轻品牌》的主题演讲。她认为,未来跨境电商增长的下一个路径一定是品牌化电商。

Lisa Hong给出了塑造品牌的几个关键点。首先要明晰互联网在迭代,品牌也在迭代,不会是今天出来做用户一定会喜欢,更多是0到1的过程。过去只有产品,怎样把它打造成一个本地化喜欢的品牌,成为让美国人、欧洲人喜欢的品牌,一定要本地化,要有品牌策略,明确你和谁对标。互联网品牌很多,一定要找到一个对标的,只有研究对手才能够走得更快。

其次是企业品牌设计。Lisa Hong认为品牌形象、设计、内容非常重要,因为大家知道用户是人,人分左脑和右脑,左脑天天谈理性思维,天天考虑的是价格、性价比、功能,右脑是情感。很多东西要有情感,如果只发动了用户的左脑,客户只会和你谈价格,如果开发了用户的右脑,很多东西就不一样了,对产品有感情了。品牌就是让用户有感情、有信任。

最后一步是企业品牌发布。Lisa Hong表示支持独立站,她表示要有自己的品牌旗舰店,不依赖于任何一个平台,平台只是渠道,但是不能把我们的命运掌握在平台手上,一定要有自己的旗舰店、独立站,做品牌真的是需要大家重视,如果老板不重视就一点用都没有。

Lisa Hong归纳了品牌塑造的6个步骤:调研、LOGO、品牌的内容、本地化内容、品牌的视觉、打造独立站。她表示,LinkJoint领聚数字去年做了300个跨境品牌,基本上都是本地化,所有的品牌的内容,最后一定要打造自己的品牌旗舰店,这样才能卖出稍微比亚马逊价格高一点的产品,品牌塑造很重要的,一定要打造成本土化。

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