服务号模板消息取消 迎接不平静的 2021

昨天晚上微信发出了一个震惊但低调的通知,震惊到头都麻了的消息,先看图。

票圈哀嚎一片,流传着这样的图哈哈。

第一,翻译一下,服务号会怎样?微信的意思是:

1,服务号模板消息的订阅模式开始灰度,

灰度的基本方向就是,把原先默认可推送触达的模板消息,变成小程序级别的,需要订阅才可推送,且还需要区分一次性订阅和永久订阅。

一如既往地给C 端权利,C端权利意味着对「骚扰」的有罪推定,即相当于模板消息默认不提醒、不使用。

2,开发者可以在图文消息(文章)以及H5上设置订阅提醒的唤起,让用户进行选择操作。

3,灰度时间期限为即日到4.30日,灰度测试期间,模板消息正常使用;

4,4.30后,模板消息何去何从,等待通知。

5,为什么要改,你们自己怎么用模板消息的没逼数吗?

一堆堆的,知识付费骚扰用户,小说洗用户,微信直营商城骚扰用户,妈的,老子直接干死,一刀切。

第二,目前,这个策略有啥影响。

1,微信开始强力管控服务号的营销骚扰,准备使用一刀切;

2,微信服务号的流量营销价值对于生态参与者来说,越来越低;

3,服务号的模板消息的使用情况,微信也不知道会怎样,

准备4 月30号观察,是否最终决定清算和一刀切,要看4 月30号的通知;

4,要是清算真的确定,服务号的流量池价值大幅度降低,

一个不能频繁模板消息提醒和精准触达的服务号,他也就只剩下一个月4 次的一级菜单推送了,价值巨大的降低。

很多商业模式也就没了,如:

小说变现、微信服务号电商直营模式、知识付费模式、以及式微的裂变、用户基于服务号的会员管理和消费也会受影响(群响就是这个呀!)

5,服务号拜拜,那么会利好谁?

利好个人微信号吗?

我认为影响不大,因为添加个人微信号之后的,批量用户运营成本与日俱增,下文会具体说微信的小九九;

利好企业微信号吗?

是的,利好。

要做企业DTC的营销服务,全部去企业微信号吧,直接用官方保护和提倡的功能,实现在社群、会话和朋友圈的直接触达。

虽然张小龙爷爷,对企业微信不是那么感兴趣,但是这个服务号的屏蔽,对企业微信是一个利好。

第三,微信还在偷摸做啥。

张小龙爸爸最近真的是猛如虎,一连串更新了很多功能,而且都非常关键。

请各位周知,预计未来会持续一段时间,我来写一下目前探测到的更新周知:

1,群内发红包,可预定专属红包对象,红包种类除了「拼手气」和「普通红包」之外,还有「指定人」。

2,被添加的「仅聊天」和「可看朋友圈」,第一个被改成了「可看朋友圈」,之前的第一个是仅聊天,

看起来是还是希望大家相互多看看票圈,但也告诉用户,你有权力选择屏蔽它;

3,完全屏蔽带有「抖音」关键词和抖音码的一切东西;

4,重复在短时间内传播的文字会被折叠,在朋友圈、在会话窗口,都会折叠,似乎规则变得更严苛;

5,微信对支付的风控限制,最近越发疯狂,从群响18个会员社群中反馈:

最近是C2C转账,一律高频强调风险,且强制输入被转账人真实姓名;

扫商户收款码,一律高频提示风控,必须要用户确认并填写支付场景,一律提示高风险。

最近需要防火防盗防微信风控,

过年了,微信风控执行策略似乎是:宁可错杀三千,不可放过一个。

请群响会员爸爸们,充分做好2021年,饱受张小龙风控和整体宏观调控的准备,私域环境变的诡谲了起来哈哈。

注:文/刘思毅,文章来源:群响刘老板(公众号ID:applemanliu64),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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