为什么说视频号是正在打开的新机会?

直到现在,或许依然有人对视频号抱有怀疑。这很好理解,因为腾讯在短视频的布局上踩的坑实在是太多了。然而,如果我们因此就否定视频号的话,显然有些武断了。至少从现在的情况来看,视频号非但没有因为外界的质疑而沉沦,反而正在沿着自己的步伐稳步前行。

那些原本对视频号抱有偏见的人,则正在用实际行动验证着他们的短视与偏见,加入视频号的大军,成为他们的新选择。很明显的是,视频号非但没有成为腾讯在短视频的滑铁卢,反而开始成为正在打开的新机会,一个以短视频为主要阵地的新生态正在形成。

很多人喜欢将视频号与快手、抖音放在一起做对比,甚至还有人干脆把视频号看成是张小龙的照搬照抄之作。怪不得,张小龙曾经吐槽说,每天都有成千上万个人在教他做微信。那些将视频号与快手、抖音等同起来的人,显然,就是张小龙口中教他做微信的那些人。

如果是真正了解视频号内在逻辑的人,是无论如何都不会将视频号与快手、抖音划等号的,非但不会划等号,他们还会把视频号看成是与快手、抖音完全不一样的存在。那些将视频号与快手、抖音划等号的人仅仅只是看到了视频号的外表——视频,却没有看到视频号与快手、抖音之间的根本区别。

同快手、抖音是一种开源的存在不同,视频号是基于微信本身的私域流量衍生而来的。换句话说,视频号的出现并不是想要从外界获取流量,而是为了将微信治下的私域流量进行更好地盘活和转化。因此,与其说视频号是腾讯想要在短视频战场里分一杯羹,不如说视频号是微信进行的一场自我革命。

观察微信生态下的内容生态,我们就会发现,图文依然是主导。很显然,以图文为主导的内容呈现形式已经无法满足内容产出与需求两端的需求。从内容产出端来看,写一篇文章对于很多人来讲,依然是有门槛的,而录一段视频则要轻松很多。所以,如果用视频号来填补这一部分人的创作痛点的话,势必会给微信带来更多的新内容。事实上,从视频号一年以来的发展,我们同样可以看出,视频号的出现,的确激发了更多内容创作者的创作热情,从而实现了微信生态下的内容的多元化和丰富化。

从内容需求端来看,以快手、抖音为代表的短视频平台的崛起,已经告诉我们,内容视频化时代的来临。相对于图文内容来讲,用户更加喜欢视频化的内容。如果微信依然保持在图文内容上的优势不变,忽视用户对于视频内容的喜好,那么,微信生态下的私域流量非但无法有效激活,甚至还有流失的风险。

可见,简单、武断地将视频号与快手、抖音等同起来看待,甚至将视频号看成是腾讯再度涉足短视频领域的看法是非常不正确的。这非但无法正确地认识和看待视频号,甚至还会失去视频号正在打开的新机会。

那么,可能有人会问,视频号正在打开的新机会究竟有哪些呢?按照笔者的理解,主要分为如下几个方面。

第一,内容创作的新机会。上文我们已经提到,视频号的出现将会进一步降低内容的创作门槛,从而让更多的人加入到内容创作的阵营里,享受内容创作带来的红利。以快手、抖音为代表的短视频平台的发展已经告诉我们,以短视频为主要内容载体,可以让更多的创作者,享受到更多内容创作的红利。

作为一种衍生于微信生态下的存在,视频号打开的内容创作的新机会可以通过社交关系链进行更快的触达,更加精准的传播,随之而来的是更好地进行内容变现。对于广大的内容创作者来讲,视频号的出现不得不是一个绝佳的新机会。

第二,攫取流量红利的新机会。流量见顶已经成为困扰当下行业发展的主要瓶颈,越来越的平台和项目开始因为无法获得流量而搁浅。可以预见的是,在流量见顶依然成为潮流和趋势的大背景下,如何简单、直接、低廉地获取流量,成为攫取流量红利的最后一波机会。

视频号便是在这样的大背景下诞生的。同公域流量的难以影响不同,视频号是建立在微信的强社交关系链之下的。换句话说,就是我们可以以视频号为切入点来更好地影响私域流量,对私域流量进行变现。对于习惯了以流量为驱动力,却又一直无法找到正确的流量获取方式的人们来讲,视频号无疑是攫取流量红利的新机会,并且可能是最后的机会。

第三,打开数字经济时代的新机会。视频号与快手、抖音的最大的不同,还是推荐机制的不同。我们都知道,以快手、抖音为代表的短视频平台的推荐机制是基于用户自身的内容偏好来推荐的,即用户喜欢什么内容,平台就推荐什么内容,这种推荐机制虽然在一定程度上减少了内容推荐的失误率,但是,同样形成了信息茧房,让用户无法获得更多新鲜的内容和信息。

视频号的推荐机制是基于社交关系链来进行的,即视频号推荐的是你的微信好友喜欢或者点赞的内容,也就是说物以类聚人以群分,你的微信好友喜欢什么内容,视频号就会推荐给你什么样的内容。视频号的这种推荐机制无疑可以让那些试图通过视频号进行商业化变现的人找到新机会。

笔者将这个新机会定义成为数字经济时代的新机会,它是基于微信所建立的基于社交关系链的数据来打开的数字经济时代的新机会。对于那些试图攫取数字经济时代新机会的人们来讲,把握好视频号的这种新机会,无疑是一个很好的切入点。

站在视频号一年的重要时刻,我们再去回望视频号,或许对它看得更加清晰了一些,同样也更加理性了一些。这其实是很正常的,因为每一个新事物的出现,我们都需要一定的时间去了解它和接受它。

虽然视频号的内核本身与视频相关,让人们在很多时候会将它与快手、抖音为代表的短视频平台做对比,但是,我们更多地要看到的是视频号本身的创新之处。只有这样,我们对于视频号的看法,才不至于陷入到死胡同里。

相对于外界一刀切的看法,笔者更加愿意把视频号看成是新机会的开始。无论是对于像我这样的内容创作者来讲,还是对于像微信生态下的电商、零售群体而言,视频号的出现不得不说是一种新机会。站在新机会的面前,我们要做的或许不是先审视,而是应该躬身入局,以身实践。

—完—

注:文/孟永辉,文章来源:辉常观察(公众号ID:menglaoshi007),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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