国产美妆品牌“出海”或迎来新机遇

近年来,我国“颜值经济”兴起,化妆品行业的发展正值“快车道”。2020年的疫情虽然给我国化妆品行业带来了打击,但我国依然坚挺地成长为世界上第二大化妆品消费市场,且是2020年GDP唯一实现正增长的国家。

在中国巨大的消费前景下,中国美妆市场也是吸引了诸多海外美妆品牌进军,我国化妆品进口情况迎来新高潮,相比之下,我国化妆品出口虽呈上升趋势,但与进口数据相差巨大,化妆品出口仍有巨大发展空间,而RCEP的达成或带给我国出口贸易新机遇!

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化妆品进出口差额巨大,国产美妆品牌出口仍需努力

在世界化妆品“擂台”上,由于我国化妆品行业根基薄、起步晚,与海外美妆品牌同台竞争,国产美妆品牌天然处于弱势地位,是以,我国化妆品行业进出口贸易逆差严重。

据中商产业研究院数据显示,2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨,同比增长4.3%;而从金额方面来看,2020年美容化妆品及洗护用品出口金额为4243.92百万美元,同比下降11.2%。

近年来,中国化妆品企业纷纷出海,化妆品出口量和出口金额持续增长。而2020年,受疫情打击,我国美容化妆品及洗护用品的数量仍保持缓慢上升趋势,但出口金额大幅下降,2020年中国美容化妆品及洗护用品出口不容乐观。

而对比2020年1-11月中国美容化妆品及洗护用品进口数量及进口金额,2020年1-11月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为419209吨,增幅为5%;进口金额为18297122千美元,增幅为28%;2020年1-11月中国美容化妆品及洗护用品进口均价达到43.65千美元/吨。

虽然目前只有2020年1-11月的进口数据,但从金额上可以发现,截至11月,2020年我国美容化妆品的进出口贸易差额巨大,出口金额相当于进口金额的四分之一。且从2020年中国美容化妆品及洗护用品出口数量增长率显示正增长,但出口金额增长率呈现负增长的趋势可以看出,2020年我国中国美容化妆品及洗护用品出口均价在降低;此外,据2020年1-6月的出口数据显示,2020年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为4.21千美元/吨,对比进口均价相差十倍。

不难发现,相比化妆品行业进口贸易的如日中天,中国化妆品的出口之路还处于雏形阶段,国产美妆品牌的“出海”之路仍是任重且道远。但若想扭转这种不利局面,中国的美妆品牌必须以科技和服务为核心,打造品牌化形象拓展海外市场,提升国产美妆品牌在海外的品牌声量,实现品牌溢价,以此转变我国化妆品行业进出口贸易的“逆差”现象。

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RCEP达成,助力国货美妆品牌布局海外市场

根据市场调查机构欧睿国际的数据显示,2021年世界美妆市场规模有望达到4871亿美元。

在世界美妆市场这块“大蛋糕”中,处于高速发展期的中国美妆市场引人注目,但海外的美妆市场同样不可忽略,国产美妆品牌出海已成为风尚。

在这些“走出去”的国产美妆品牌中,佰草集是较为典型的成功案例,是率先在海外市场开设品牌旗舰店的国产美妆品牌。2008年,佰草集开启了国际化征程,进驻巴黎丝芙兰旗舰店,以中草药护肤的新理念赢得了海外主流市场的认可,2015年,佰草集首家海外旗舰店在巴黎开幕。

那么,国产美妆品牌“出海”是否有所成效?

1月18日,中山市曼秀雷敦中国药业有限公司生产的11批化妆品,在拱北海关所属中山海关的监管下顺利出口,连续实现“开门红”,这是2021年传来的“喜报”。

回看2020年,宁波口岸出口化妆品4.31万吨、货值6.7亿元,同比分别增长2.3%、1%;上海创元出口美国的业务不降反增,化妆品出口量同比增长约150%……

可以看到,在这股“走出去”的热潮下,我国化妆品出口情况也呈现良好发展势头,但对比化妆品进口贸易的繁盛,化妆品出口仍需“加速”。

在此背景下,2020年11月15日,区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签署,包括东盟十国、中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰15个成员国,此协定覆盖了约30%的全球人口,GDP总量占全球比重约29%。

从整体层面看,根据国际智囊团的计算,预计RCEP将推动成员国的出口增长比2025年的基准高10.4%,有助于扩大中国的出口市场空间,聚焦到行业层面,RCEP对于美妆行业出口无疑也是一大利好。

在这个区域价值链中,RCEP降低了进口品牌的准入门槛,中日韩三国尤甚,作为RCEP经济体量最大的3个国家,其零关税产品数整体将超过90%,跨境电商受益、海外建厂更便利;同时,失去关税壁垒下的商品竞争会更加公平,大量进口品牌流入中国美妆市场,对我国国内的美妆市场形成新一轮的冲击,倒逼国内美妆品牌改革升级,提升国产美妆品牌的国际竞争力,为进军海外市场打下基础。

对于国内美妆企业而言,RCEP的落定,带来了一个拓展海外市场的好机会。如:植物医生董事长解勇曾公开表示“我们今年通过亚马逊和虾皮网进驻了新加坡市场。”2021年植物医生将进军东南亚,这是植物医生继日本海外市场后,进一步拓展品牌国际化版图的举措。

后续,随着RCEP各项政策的逐步落实,国产美妆出口或将又迎来一波新风口。

注:文/鲁雯,文章来源:C2CC新传媒(公众号ID:c2ccnews),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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