明星直播 KOL分享 娱乐购物 Lazada越南年货节要爆单出圈

Lazada越南站年货节已正式启动。亿邦动力了解到,本次Lazada越南年货节从1月19日开始至1月28日结束,大促为期10天。期间根据消费者购物习惯和偏好,设有不同主题活动,主要围绕出行度假、亲友聚会、新年送礼、辞旧焕新等四类生活场景的需求而展开。

本次越南年货节期间,Lazada除了每天针对不同的主打类目提供相应的扶持策略,还会通过线上多媒介营销、开拓流量、线下传播等方面营造越南年货节氛围,以促使商家潜力商品爆单出圈。

多类目流量扶持,商家强曝光

年货节前,Lazada会精选类目内的引流产品,用日常闪购进行孵化。其他潜力产品会在日常活动、特殊活动、天天特卖等频道给予支持。年货节爆发时期,Lazada会有热销产品、大额优惠券等各种闪购资源坑位,帮助各类目商家提升商品转化。

线上+线下全域营销

为了在越南当地营造年货节浓厚的购物氛围,Lazada平台在1月18-19日邀请越南顶级歌手、演员及节目主持人等一线明星助阵Super Show,并在Lazada app、Facebook及Youtube进行直播;也邀请了越南的当红艺人倾力加盟,专门为本次越南年货节拍摄30s的TVC宣传片为大促的引流助力;除此之外还联合越南KOL在社交媒体分享自己的购物车,吸引粉丝参与到越南年货节中。

在线下,Lazada还会在越南胡志明市、河内市的核心街道投放户外广告牌、公交车、私家车等车辆广告,为越南年货节的造势开拓更多流量。

打造“娱乐化”消费模式

2021年的越南年货节还将延续Lazada的“娱乐化”购物模式,面向新老消费者,策划一款在线玩多种游戏并赢得金币的互动方式。越南的消费者可以通过幸运金币、糖果消消乐、幸运猫开心农场等游戏来获取金币,金币可用于购买平台的商品或游戏中得到平台的优惠券与折扣券,以此来提升越南消费者的流量及购买参与度。

据悉,2020年全球疫情刺激下,东南亚这个拥有6.25亿人口、人均上网时长最长、社交媒体最活跃、年轻消费者最多的市场迎来了又一次在线购物大爆发。

谷歌和淡马锡在研究报告显示,2015年-2025年,越南电商市场增长潜力最大,成为东南亚第二大电商市场。预计2025年将达到230亿美元。

近年来,越南在线消费者数量逐渐攀升。据越南工贸部在最近的一份报告,2019年越南在线消费者达到4480万人,预计到2025年,越南1亿左右的人口中,将有超过70%的消费者会进行线上消费。

目前,越南4000万的网上购物者每年平均消费约为210美元,位列东盟国家第二。随着互联网普及率的提高、智能手机的广泛应用以及民众对线上购物的信心增强,越南的电商市场将持续增长。

随着越南经济的增长,以及越南民众的消费升级,越南跨境电商市场在2021将持续展现新的爆发力。Lazada方面表示,未来,平台还将在持续挖掘越南当地消费需求、提供商家扶持以及本土化的营销推广等方面助力跨境卖家开拓越南市场,提升品牌曝光,提高产品销量。【END】

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