微信将重点发力视频号 “搜一搜”剑指通用搜索

从2011年到2021年,微信已上线十年。目前微信生态建立逐步完善,包括公众号、小程序、看一看、搜一搜、企业微信、微信支付,以及2020年新上线的视频号。

数据显示,每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序。

此次,“微信之父”张小龙在演讲中表示,微信十年,如果用两个词来描述微信,一个是连接,一个是简单。他认为,微信连接人和内容、人和服务,而在一个产品有十亿人在用的时候,简单才会好用。

如今,微信站在成立十年的新拐点,即将在当前版本的基础上再次进行升级与调整,而这无疑将直接影响着数十亿人的社交和生活方式,并对开发者、内容创作者产生深远的影响。蓝鲸TMT记者记录并整理了2021年微信公开课的干货内容,以飨读者。

2021年将重点发力视频号,或推出直播入口

在2020年微信公开课PRO上,张小龙曾指出,相对公众号而言,微信缺少了一个人人可以创作的载体,所以微信的短内容一直是要发力的方向。由此,视频号应运而生。微信视频号被定义为一个人人可以记录和创作的平台,也是一个全开放的平台。

在今年的“微信之夜”上,张小龙在演讲中有近一个小时的时间都在讲视频号。他认为,视频化的表达将是下一个十年内容领域的主体。

自2020年1月19日内测以来,微信视频号已经迭代4个大版本,陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力,不少品牌将视频号当成了品牌宣传的新阵地。

同时,视频号链接微信生态的打通能力,能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力,使内容和服务辐射更多人。

张小龙在介绍视频号的成立过程时坦言称,开始几个月效果并不好,“似乎陷入了死结,内容不好看就没有浏览量,就导致没有人贡献内容,所以推荐系统也推不出好内容,然后继续没有好的内容看”。直到后来发布了基于朋友点赞的新的灰度版本,才终于看到了上扬的数据,用户的留存度升高。

他认为,“微信里社交推荐使得我们视频号能够立足下来,并且在下一步推动机器推荐的方法,可以让内容被更多人所接触到。”

腾讯在短视频领域始终难以做出成绩,投入巨大的微视优势难显。而与此同时,竞争对手不断显露其增长能力。目前,快手的DAU超过3亿,而抖音宣布其DAU超过6亿。

在此情况下,视频号做出了基于社交推荐的改变,并因而取得了快速成长。据介绍,视频号已成为了颇具话题度的短视频平台,并且顺势发力直播,目标直指普通大众。

在直播层面,张小龙指出,直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。“直播比短视频的生产更容易,不需要准备内容,只是日常聊天,这直接降低了直播的门槛,普通人也能够去生产出来,朋友也更愿意去消费。”

同时他透露,微信下一个版本可能会推出直播入口,同时丰富直播电商的能力。

目前,微信已上线“微信豆”,用于购买微信内虚拟物品的道具,支持在视频号直播中购买虚拟礼物。这被视为其走向商业化的一步,可以预见,直播将会成为微信的一大消费板块。

“搜一搜”将成综合搜索引擎,目标是通用搜索

今年微信“搜一搜”团队首次亮相微信公开课PRO主论坛,并分享了产品的最新进展:目前,微信搜一搜月活搜索用户超5亿,用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

微信的搜索功能最初上线于2011年。2017年5月,微信“搜一搜”功能上线,用户可通过该功能更直达朋友圈、公众号、小程序、文章、音乐和表情,并能搜索快手视频内容、京东的商品信息、知乎问答等,几乎相当于一个搜索引擎。2019年12月,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。

随着多年迭代,微信“搜一搜”逐渐成为了一个连接帐号、内容、服务、商品、音乐、小说、品牌甚至视频号等各类内容的综合搜索引擎,其触角逐渐延展到了微信生态内的各个方面。

据介绍,今年微信“搜一搜”突破了搜索框的限制,将搜索入口在微信里最常用的聊天场景做了重点布局。新推出的#搜索能力,在微信内打造了一个随时可被唤起的搜索入口。此外,边聊边搜成为了聊天场景里搜索的最短路径。

业内人士分析认为,推出“边聊边搜”“指尖搜索”等新服务带来的便利,将使用户对其他搜索引擎的需求减弱。

微信公开课讲师Samuel表示,“搜一搜”的算法机制是People Rank,通过脱敏、保护用户隐私的方式,将人的价值附着到排序结果上。微信“搜一搜”未来目标是做通用搜索,“只要用户需要就会满足”,目的是让用户更高效找到更好的搜索结果。

“‘搜一搜’虽然不是独立的搜索引擎,但它不会只待在微信生态圈,2021年走向全网搜索是关键一步,为用户提供更为全面的搜索服务。”Samuel表示。

回溯微信此番对搜索功能的发力,始于2020年8月腾讯收购搜狗。彼时,花旗发布报告称,在整合搜狗后,腾讯可以将其搜索引擎完全整合到旗下产品及生态系统中,从而更好地利用搜狗的技术来增强腾讯的搜索能力及增加广告收入的机会。

毋庸置疑,搜索引擎对于互联网企业的生态建设至关重要。目前,互联网巨头之间的内容生态之争愈演愈烈,而搜索引擎的开发有利于使用、调动所建生态的资源。

对微信而言,而随着“搜一搜”的不断壮大,无疑将正面迎战移动端搜索市场,腾讯与百度、头条等巨头的竞争或将更加激烈。

微信将推出自有输入法

张小龙在今年的演讲中还透露,微信团队正在研发输入法。

“我们会经常收到投诉,说刚刚在微信里聊到什么,就在其他App里看到这个东西的广告,是不是微信在出卖我的聊天记录给广告主。”他表示,“其实并不会。我们从来不会去分析用户的聊天记录,即便因此损失了很多广告收入。”

张小龙称,“所以当我们的技术团队,就是机器语义理解的团队,说我们自己做输入法可能会做得更好的时候,我当然很赞成。因为至少在安全性方面,我们可以做地足够好。”

不过他也指出,微信的目标不是一下子获取多少用户,因为输入法是文字表达的入口,并且输入法必然越来越智能,可能出现新的输入形态,所以还是值得投入去做。

第三方数据分析机构易观分析发布《2020年中国第三方输入法市场发展分析》显示,凭借长期的技术和用户积累的进一步堆积竞争优势,使用户持续向头部APP聚集,搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法竞争格局稳定。

目前,微信团队尚未进一步提及微信自有输入法的更多信息。微信输入法的具体运行方式是怎样的、将朝哪个方向发展、以及如何影响现有竞争格局等,都充满了想象。

此外,微信还宣布将推出一些创新功能,比如视频动态将会升级,升级以后将体现“状态”,该“状态”可以是随便说一句话、写几个文字,“表情”功能体现的情绪也将更为强烈等等。

据张小龙介绍,微信致力于做“活内容”,届时,这一系列功能创新、升级将为微信带来什么、为从业者带来何种影响,蓝鲸TMT记者将持续关注。

注:文/蓝鲸TMT 印婧,文章来源:蓝鲸财经,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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