全国六成羽绒服常熟产,冠军产业带为全国“供暖”

“自有工厂6条生产线,每一条都是满负荷运转,24小时机器不停,200名员工三班倒,每天生产羽绒服在4000件以上。”常熟大码服装原创品牌百胜狐总经理赵光明告诉记者,眼看年货节旺季已到,自己的网店已经与聚划算一起开启优惠活动,预计销量或许还会赶超双11,除了自家工厂日夜赶工外,代工厂最近也都是满负荷运转。

超级寒潮的到来,让羽绒服的需求量大增。淘宝数据显示,南北方消费者购买羽绒服的重量厚度大致遵循一条神奇的“羽绒服202克线”,今年受最强寒潮的影响,这条南北方羽绒服厚度分界线首次出现了大面积南移。而这也忙坏了江苏常熟羽绒服产业带的众多厂家,作为全国最大的羽绒服产业带,“常熟制造”正开足马力生产,为全国消费者“供暖”。

常熟羽绒服有多讲究?细到研究鹅身上哪里的绒毛最保暖

走进常熟的羽绒服产业带工厂,瞬间就能感受到热火朝天的生产氛围。一件件羽绒服正从工厂装车,发往全国各地乃至海外。记者了解到,常熟本地的原创品牌羽绒服产品,对原料进货质量控制都很严格,一般采用90鹅绒和90白鸭绒。含绒量是指一件羽绒服中,羽绒占全部填充物的百分比。90鹅绒,就说明羽绒占到填充物的90%,剩下10%是羽毛,保暖效果不言而喻。而市场上个别仅用低价吸引用户的商家和平台,可能只使用了60绒,甚至50绒原料。

另外,常熟羽绒服在选料时,对于羽绒产自鸭或鹅身上哪个部位也很讲究。就原料来说,不管是鹅绒还是鸭绒,都是成熟的鹅和鸭子腹绒最好,鹅绒相对来说更蓬松,价格也更高,一般来说,鹅绒要42万元/吨,鸭绒则只要28万元/吨。过去,服装本身的设计是厂商最关注的的,而近年来,常熟羽绒服产业带更多地开始钻研原料、工艺以及消费者实际体感和需求。对于羽绒选料,用户调研等,都设立了专门的岗位。

瞄准不同群体需求 产业带厂商打造原创品牌

常熟是中国纺织服装之都,以防寒服(羽绒服)和休闲男装为主,量产能力充足,工艺质量好,拥有40余年防寒服(羽绒服)制衣经验,是中国“千亿级市场”的领军者。常熟产的羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球超2亿人次在穿,一项统计显示,全国60%防寒服(羽绒服)产量出自常熟。作为全国知名的防寒服(羽绒服)生产商地,常熟生产的防寒服(羽绒服)已经连续25年全国销量遥遥领先。

当然,常熟羽绒服不仅做得“大”,更做得“细”。面对消费者日益个性化的需求,羽绒服厂商还推出了针对不同消费群体的款式。例如专门为微胖人群设计的大码版型羽绒服,为运动爱好者设计的科学散热羽绒服,为上班族设计的超薄内搭羽绒服等等。厂商们一方面通过产品创新,另一方面通过天猫淘宝等电商平台,加快数字化品牌建设的脚步,让过去只体现在水洗唛标上的“常熟制造”,走到了聚光灯下。

消费者得实惠商家获增长 良性循环促发展

百胜狐、斯巴奴、康博等常熟本地品牌,如今正通过线上线下融合的方式,拓展品牌知名度和市场。百胜狐总经理赵光明告诉记者,去年的疫情在春天时对公司有一些影响,这也促进公司发展线上业务,2020年公司的业务量线上占了大头,年销售量线上就有80多万件。而今年春节前,公司也参与了聚划算“汇聚家乡年货”促销活动,开启了年货优惠。赵光明说,年货节力度与此前双11差不多,甚至一些产品的优惠力度还要更大。2020年双11,百胜狐的羽绒服销量同比前年双11增加了90%左右,一方面是遇上了今年的寒潮,另一方面也是聚划算平台上产业带优惠吸引了更多的消费者前来“赶集”买单。这次年货节,可能销量还会赶超2020年双11。

在这次聚划算“汇聚家乡年货”活动中,常熟政府联动聚划算,针对当地商家开启消费券补贴,刺激消费。与此同时,聚划算还将发布江苏常熟“品质男装“地域品牌,进一步助力地域品牌扩大知名度。这一系列举措,既让消费者得到了实惠,又促进了产业带厂商回暖复苏,让优质商品走得更远,让良币驱逐劣币。

让“冠军”产业带走到台前 消费者不必再拼“样子货”

像常熟羽绒服一样,借助聚划算平台逐步从幕后走到台前的原产地品牌还有很多。他们所属的产业带都是国内不同行业的制造“冠军”,在过去相当长的时间内,绝大多数区域公用品牌的知名度和影响力都有限。如今,借助数字化品牌发展以及政府、平台、商家的优惠补贴举措,价廉物美的优质原产地商品,正通过聚划算等平台走进千家万户。相信在未来,当更多的优质产业带货品走向台前,当更多优质商家获得扶持发展时,以次充好的“样子货”不管再怎么自我包装,也没有消费者愿意买单了。

注:文/扬眼,文章来源:扬眼,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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