展望2021|永璞咖啡:深耕细分领域 测试茶浓缩液产品

【编者按】2020年,被看做是新消费元年。双11中,360个新品牌夺得细分品类销售第一。资本不断加码新消费,相关业态、服务也在纷纷涌现。2021年,初步破圈的新消费进入了新的赛程,完成从0到1后该如何平稳进入从1到100?新消费又该如何持续“更新”?亿邦动力邀约多个新消费行业玩家一起开启了对新一年的展望,分享他们的新规划。

天猫双11咖啡液品类TOP1永璞咖啡的创始人侯永璞向亿邦动力表示,对于品牌来说,成为品类TOP1意味着新的开始,也意味着更多的压力和动力。

他透露,永璞咖啡在2021年会主要关注产品力的打磨和线上、线下渠道的开拓。

产品力方面,永璞咖啡将深耕咖啡液细分领域,从口味到产品都将进行丰富和创新。例如品牌会研发更多风味的咖啡浓缩液,还将测试推出茶浓缩液产品。

对于渠道开拓,永璞咖啡的目标很明确,由于观察到咖啡品牌在天猫平台上的机会和发展潜力,在线上,品牌依然会专注于天猫平台;而线下渠道的开拓,永璞咖啡将紧盯精品商超和便利店。

“永璞咖啡在2020年受到了消费者、天猫平台和投资人的共同关注。”回顾品牌在去年获得的成绩时,侯永璞这样总结。

据悉,永璞咖啡2020年的生意规模已经突破了一亿,销售额增长了5倍。特别是在2020年天猫双11中,永璞咖啡天猫旗舰店总计销量额达2094万元,总计售出435万杯咖啡,闪萃咖啡液卖出了37万盒。在资本方面,永璞咖啡于2020年6月和12月分别完成了千万级人民币首轮融资和千万元A+轮融资。

“确实有很多新消费品牌在2020年爆发,这些新消费品牌的成功并不是偶然,是由差异化的产品、强大的团队和资本的加持共同积累而成的。”侯永璞判断,未来,具备差异化的产品和品牌形象对品牌至关重要,是品牌成为消费者在众多同行产品里首选的关键。

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