淘宝点淘APP正式出炉:直播种草 “点一点”可直接购买

日前,在淘宝直播机构大会上,点淘APP正式发布。

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示:“2021年,淘系的一个大的战略,就是内容,逛逛和新发布的点淘App,也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”

他在现场还透露了四个核心方向,包括发力新的“点淘”业务、加强货品建设、构建新赛道、规范行业。其中,点淘是淘宝内部孵化的一款软件。从数据表现上看,这款APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高,承载的内容边界也更宽。接下来,淘宝将在这个阵地加大投入,而其短视频阵地,也会成为机构可挖掘的新增长点。

发布会现场,点淘APP负责人程道放介绍了点淘APP的两个显著特点。

第一,点淘采取了短视频加直播的双核模式,让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造,再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

第二,点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时,可以通过“点一点”链接到相关产品,大大缩短了从视频内容到购买的路径。

点淘APP运营负责人苗儿进一步发布了“光芒计划4.0”,向全网招募美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向达人,并给出现金、流量奖励。除此之外,点淘也将加速布局可持续变成能力建设、MCN机构成长体系和创作者学院。

在淘宝的内容生态上,《电商报》了解到,2020年11月30日,淘宝APP改版——“猜你喜欢”首次进入淘宝APP首页第一屏;“微淘”升级为“订阅”;买家秀社区升级为逛逛。

注:文/王小孟,文章来源:电商报,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

标签