靠低端起家的今麦郎启动IPO “一袋半”能否击败统一?

近日,有消息称,今麦郎食品股份有限公司(下称”今麦郎“)在12月23日与中信建投证券签署上市辅导协议。

今麦郎的野心不可小觑,董事长范现国在2020年9月的第二十届方便面大会上表示,过去三十年是康统(康师傅、统一)之间的竞争,2020年将开启康今(康师傅、今麦郎)竞争的时代。

然而,今麦郎想要比肩康师傅并非易事。在国内方便面市场上,康师傅、统一和今麦郎排名前三,前两者均已上市。

目前,国内方便面呈强者恒强态势。从市场占有率来看,康师傅已经抢占了近半数的国内市场,且龙头优势日趋扩大。尼尔森数据显示,2020上半年康师傅销量市场占有率为42.9%,销售额的市场占有率为45.8%,稳居市场第一位。

因此,今麦郎短期很难撼动康师傅的地位,但和统一之间必有一场“亚军之争”。

从营收规模来看,统一和今麦郎在营收上的“比分”咬得很紧,2019年统一企业中国全年实现营收220.197亿元,仅高出今麦郎不足2亿元。因此,今麦郎的此次上市有可能抢占统一企业“老二”的位置。

今麦郎前身是河北华龙面业集团,于1994年成立,产品覆盖方便面、挂面、面粉、综合、饮品等。

从企业发展史来看,可以说今麦郎是借助中低端市场起家的。上世纪90年代初,今麦郎看中了潜力巨大但乏人问津的农村市场,当时的康师傅、统一等方便面名企不约而同地将目光锁定城市市场。今麦郎借此时机开辟中低端市场,撕开了当时方便面市场的一角。

然而伴随消费升级,方便面市场高端化趋势越发明朗。消费者对方便面的要求从方便好吃的基础需求上增加了健康、绿色和营养等多方面需求。

但在向高端化转型的过程中,今麦郎走得并不顺利。2004年和2005年,今麦郎先后同日清控股和统一企业各建立长达10年的合作,但分别以日清控股撤资和统一转让今麦郎饮品业务的股权而告终。截至目前,以“一桶半/一袋半”为代表的中低价位产品仍然在今麦郎总收入中占据相当的份额。

今麦郎究竟能否顺利上市?GPLP犀牛财经将持续关注。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

注:文/有局儿,文章来源:GPLP犀牛财经,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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