2020年最后一月 淘抖快带货达人谁是黑马?

12月直播电商榜单新鲜出炉!

在2020年的最后一个月,淘快抖三大平台的主播各有怎样的表现?相比11月又会有哪些变化?

结合新榜旗下抖音数据平台“新抖”、快手数据平台“新快”,以及淘宝数据平台“胖球数据”,新榜联合中国广告协会、第一财经商业数据中心(CBNData)发布了全平台直播电商主播影响力12月榜,主要包含全平台直播电商主播直播带货总榜,带你用数据窥探直播电商的真相。

薇娅倍杀,淘宝主播强势霸榜

和9月、10月、11月一样,在12月榜单中,薇娅、李佳琦仍然稳居TOP3。受“糖水燕窝”事件影响,本次辛有志未上榜,但其徒弟蛋蛋小盆友仍然位居第三位。

12月,薇娅、李佳琦、蛋蛋小盆友的带货金额分别为29.2亿元、14.4亿元、5.8亿元。

值得注意的是,本次榜单TOP10中,抖音仅罗永浩1人上榜,快手仅蛋蛋小盆友、才艺娜姐、玉匠人3人上榜,其余6人被淘宝主播包圆。另一方面,12月薇娅的带货金额也远超其他主播,是李佳琦的2倍多,蛋蛋小盆友的5倍多。

随着直播电商热度的下降,头部主播方面,淘宝主播仍然保持了极强的稳定性,抖音、快手则相对疲软。

仅7人带货金额超5亿,破纪录式直播变少

10月榜单中,带货金额在10亿元以上、1-10亿元、1亿元以下的分别有3人、44人、3人;11月榜单中,带货金额在10亿元以上、1-10亿元、1亿元以下的分别有3人、47人、0人;而在12月榜单中,带货金额在10亿元以上、1-10亿元、1亿元以下的分别有2人、38人、10人。

可以发现,随着双11热度的下降,主播带货破亿的难度正逐渐增加,即使是带货金额在1-10亿的38人中,也仅有8人超过3亿元。

9月榜单中,TOP50主播总带货金额为113.17亿元;10月榜单中,TOP50总带货金额为257.53亿元;11月榜单中,TOP50总带货金额为194.24亿元;12月榜单中,TOP50总带货金额为133.16亿元,环比下降31.44%。

整体来看,12月的带货金额低于受双11影响的10月、11月,高于9月。这一方面是受了双11的影响,一方面也跟直播电商行业逐渐成熟、消费者接受度越来越高有关。

淘宝头部强,快手腰部强,抖音达人暂时落后

TOP50主播中,分属淘宝、抖音和快手的主播人数分别为17、9、24,主播人数占比分别为34%、18%、48%,总估算带货金额分别为76.53亿元、12.20亿元、44.43亿元。

从TOP50主播总带货金额排名看,近4个月的排名依然是淘宝、快手、抖音。

可以发现,淘宝在头部主播上仍旧强势,快手腰部主播活力十足,抖音则仅有罗永浩等少数主播撑场,相比11月,上榜主播进一步减少。

整体来看,在淘宝,流量分配相对固定,大部分流量被薇娅、李佳琦等少数头部主播占据;在快手,社交氛围较好,加上新推出的快手小店通等流量采买工具,达人们爆发了不俗的带货能力;在抖音,商业化氛围更好,相比起达人,反倒是品牌显示出了更强的带货能力。

女装主播成抖音直播最大赢家

在12月榜单的抖音上榜主播中,除罗永浩、张庭外,包括罗拉密码、大鱼、ojaer鸥纪儿、叶可可、懒猫nono等均为女装主播,女装也成为抖音直播间的常客。

据业内人士反馈,淘宝虽然直播基建更加成熟,但抖音的商业化氛围同样有很大机会。借助在淘宝生态内多年培育的电商、供应链经验,大力布局抖音,也成为不少服装商家的选择。另一方面,抖音的时尚气质与服装也比较契合。

垂直主播表现亮眼,玉匠人带货超3亿

在12月榜单的快手上榜主播中,玉匠人以3.03亿元的带货金额位居榜单第10位,同时也是快手带货榜的第3位,是唯二的玉石类主播。

玉匠人的一大优势就是背靠珠宝玉石源头产业带——河南镇平,在玉料选择和工人聘请上有极大的成本优势。同时也靠着“从玉石雕刻学徒到快手头部主播”的真实故事吸引了一批精准老铁粉。

与淘宝和抖音不同的地方在于,因为社交氛围更好,老铁气质更加接地气,更丰富类型的主播也有机会生长出来。

注:文/新榜有货,文章来源:新榜有货(公众号ID:newrankTV),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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