受严寒刺激 优衣库日本同店销量同比增长6.1%

近日,日本迅销集团(Fast Retailing)旗下快时尚品牌优衣库(Uniqlo)发布了2020年12月的业绩数据。在疫情之下,此前优衣库就凭借着口罩和家居服,使得日本同店销售额和总销售出现大涨,而在12月份,优衣库日本同店销售额再次迎来了一次惊喜增长,同比增长6.2%,总销售额则同比增长6.1%。

此次增长,优衣库品牌表示,主要是因为12月份的天气突然变冷,所以刺激了保暖家居衣物销量增长,而其他居家商品也销量强劲。

在12月份中,优衣库在日本市场的5家门店因为疫情处于关闭状态,还有84家缩短了营业时间,虽然总体来说门店的运营状态还是比较良好的,但是疫情的负面影响持续存在,而优衣库却能获得逆境下的大幅增长,可见其口碑和实力。

2020年9月份,优衣库日本同店销售额(包括线上销售额)同比增长10%,包括线上销售额在内的总销售额同比增长10.4%。此次业绩的小爆发,主要是因为优衣库5月份推出了轻便透气、可重复使用的Airism系列口罩产品,因为优衣库长久积累下来的高质量口碑,消费者首一次面对它的口罩产品,也照样愿意为其买单。这些口罩很快便成为热销产品,大大提升了优衣库的业绩。除了口罩外,母公司迅销集团还专门为因为疫情待在家的人而设计了“宽松家居裤”。这些家居服也成为了热销的单品。

如今寒冷天气来袭,优衣库的保暖衣物和其他家居产品又再次迎来了小爆发增长,消费者持续的信任和选择,足以见证其实力。

不久前,迅销集团及优衣库的掌舵者柳井正(Tadashi Yanai)接受了媒体采访,谈论了自己对于消费环境、消费者心理、数字化转型等的思考和看法。

虽然已至古稀之年,但是柳井正对于时尚行业依然拥有敏锐的觉察。他在采访中表示,疫情改变了消费者心理,更加节省的消费者将会更加看重产品质量和品牌口碑,正装不再是必须的,那些能够同时兼顾上班和居家、舒适耐穿、百搭的日常装将会流行。“日常装的时代将要来临,那些穿过一次就不再穿的服装将不再被大众需要。”

柳井正还提道:“疫情下消费者拥有更大的生存焦虑,因此不会为普通商品涨价外。”“中国和东南亚市场会首先复苏。”柳井正说下了豪言壮语:“2021年及之后,亚洲将成为世界的中心。”、“希望优衣库成为全球品牌,是首一个发迹于亚洲的最为优异的服装品牌。”

注:文/覃俊花,文章来源:品牌服装网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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