2020年销售额增长7% 疫情下逆势增长的意大利外套品牌

疫情给时尚行业带来了许多冲击,许多服装品牌和零售商在疫情的冲击之下,最终出售业务或者进行改革重组甚至无奈破产。许多品牌此前公布的2020年季度业绩,都显示了这种深远影响。如今进入了2021年,我们迎来了新的一年,新的未来,但也不能忘记回顾过去,只有更好的回顾过去,才能更好的展望未来。

目前,那些非常有名的时尚品牌尚未公布2020年的全年财报,但是一家来自于意大利托斯卡纳的小众外套品牌Duno却公布了2020年的业绩。数据显示,即使面对着疫情的困扰,但Duno在2020年的业绩依然实现了逆势增长,销售额同比增长了7%至1284万欧元,而2019年同期的业绩为1200万欧元。Duno公司表示,该业绩低于预期,但是依然业绩增长趋势依然很积极。

据悉,Duno创立于2012年,定位于高端休闲服和羽绒服市场。这个品牌来自意大利,也拥有意大利的制衣血统,精致、典雅、传统、古典是这个品牌的风格。

总所周知,意大利的时尚行业十分发达,无论是其制造工艺、品牌吸引力还是优雅精致的风格,都非常吸引消费者的喜爱。“意大利的奢华”、“意大利的经典”、“意大利的优雅”被许多人尊崇和追求。Duno继承着意大利的高级制衣血统,同时因为品牌的产品主要集中在男女羽绒服、防风夹克、休闲外套等品类,专注于外套产品,也以外套产品闻名,所以Duno在继承意大利的优雅经典风格的同时,产品功能性也非常强。

如果细究Duno为何能在疫情冲击的2020年获得这样的逆势增长,首先是这家新锐品牌在本土意大利市场拥有大量消费者。并且在2020年,许多品牌都因为疫情导致缩减市场门店或者暂停市场扩张,但是Duno并没有。该品牌积极在海内外市场出击,在2020年已经与全球700家零售商建立合作关系,其中25%的零售商位于意大利本土市场,其在日本东京的银座六号和伊势丹百货都开设了新店。

另一方面,Duno积极推出新产品和创新营销方案。比如其开发的“Re-future”环保胶囊系列,就是遵循了可持续时尚理念,里面的Econyl织物是用海洋中的塑料垃圾制造而成。

注:文/覃俊花,文章来源:品牌服装网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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