微博视频号开通量超75万 官方计划降低视频号门槛

社交媒体微博(NASDAQ:WB)今日公布财报,财报显示,微博2020年第三季度营收为4.657亿美元,营收连续两个季度环比增长20%以上增长,且营收规模恢复至上年同期水平。

品牌广告是微博商业化的基本盘,表现很稳定,对品牌客户来说,微博依然是不可或缺的营销阵地,随着国内经济的复苏,以及微博与头部IP比如综艺或者体育赛事捆绑的愈加深入,微博在品牌客户市场的优势将在延续、放大。

在效果广告领域,微博的主要策略是发力重点领域,游戏和教育两大行业的收入已经连续三个季度同比增长100%。微博同时提到针对中小客户广告设置更高的质量门槛,虽然挣不到一些“快钱”,但如果能减少一些用户吐槽反而有利于商业化的后续推进。

微博CEO王高飞表示,“我们的品牌业务实现全面复苏,品牌营销客户数创下了历史新高。我们欣喜地看到,品牌客户日益认可微博在触达年轻受众、发挥意见领袖(KOL)的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。”王高飞也指出,微博广告业务复苏,但挑战依旧存在。

当前,微博正在发力短视频领域,相比短视频,社交媒体的优势在于热点事件发现与讨论、兴趣内容获取,目前这些内容逐步趋向视频化,其背后是媒体机构、各领域KOL等积极向视频化转型,给用户带来了新鲜感,让“随时随地发现新鲜事”的用户心智在视频时代得以延续。

接下来,微博计划降低视频号门槛,加强基于社交推荐的视频分发,有望进一步扩大视频号规模,提升视频消费效率。

据介绍,微博视频号于2020年7月正式上线。截至2020年11月,开通规模已超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个,提前实现年内目标。

注:文/雷建平,文章来源:雷帝触网(公众号ID:touchweb),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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